רבוע כחול מפחיתה את ההנחה לגמלאים בסניפי מגה בול מ-7% ל-4% ומגבילה את סכום הקנייה ל-2,500 שקל בחודש. ברשת מבצעים את הצעד לאחר שבוטלה ההנחה על משלוחים שהוענקה לגמלאים לאורך שנים.
המהלכים נעשים במסגרת מאמצי החברה לשפר את רווחיותיה, שנשחקה לאחרונה עקב לחץ הלקוחות והתגברות התחרות בענף. בהודעה שהחברה העבירה לגמלאים דרך הסניפים נמסר כי הכללים החדשים ייכנסו לתוקף ב-1 באפריל . לקוח שקיבל את ההודעה אמר למעריב עסקים: "אינני מבין מדוע דווקא הגמלאים צריכים להיפגע מהחלטת הרשת לשפר את רווחיותה".
ממגה נמסר בתגובה: "הרשת השיקה את מועדון סניור קארד, שמאחד את ההטבות שניתנו לגמלאים של מגה עם ההטבות המוענקות לחברי מועדון YOU, כך שהם נהנים מהנחה של 4% ברשת מגה בעיר, ונוסף על כך, אם הגמלאי יחזיק כרטיס אשראי YOU הוא ייהנה מהטבות נוספות".
במקביל מגבירה רבוע כחול את הלחץ על ספקיה. המחלבות, אשר בעקבות המחאה החברתית הוזילו חלק מהמוצרים, הגיעו לכדי עימות עם הרשת, המסרבת לשאת בחלק מההנחה. למעריב עסקים נודע כי רבוע כחול הוציאה למחלבות חיובים של כשני מיליון שקל בגין חלקה בהנחות שניתנו לצרכנים. במחלבות טוענים בתוקף שאין בסיס לדרישותיה וכי היצרן אינו קובע מחיר מכירה לצרכן, אלא רק ממליץ עליו.
בלב המחלוקת עומד פרסום המחיר המומלץ לצרכן מצד המחלבות. בכך הן "מנעו" מהקמעונאים למכור את אותם מוצרים במחיר גבוה יותר, שהיה יכול לשמר את רמת הרווחיות הקודמת, וצמצמו את המרווח של הקמעונאים בכ-1%.
בנובמבר החליטה תנובה להוריד את מחיריהם של עשרות מוצרים ב-15% והודיעה על מחירים...
nrg
רבוע כחול מקצצת בהנחות לגמלאים ומתעמתת עם המחלבות